動物、植物、疊詞……商標取名互聯網化的秘訣

 行業資訊     |      2018-11-14 15:21

觀察中國的百年老店名稱就會發現它們喜歡用瑞、恒、通、德、仁等寓意美好的字眼。而中國當代企業,在品牌上則偏好睿、尊、豪、爵等寓意美好的字眼。

但是這些商標名字比起典型互聯網企業喜歡用的名字(尤其在寓意好的商標名稱被在先注冊的當下)認知和記憶的難度要大得多。從傳播角度看,中國互聯網行業商標的名字非常容易被記憶傳播,申請人再給商標取名的時候,可以參考互聯網化的商標取名特點,以增加商標的傳播性和被核準的可能性。

 

動物名稱:中國互聯網行業的商標名稱使用動物為商標、吉祥物、產品名和公司名的比例非常高。尤其阿里集團旗下九個成員全部帶有動物。阿里對動物的偏好明顯也會影響到整個互聯網產業。比如京東的金屬狗、蘇寧的獅子、國美的老虎等等。

植物名稱:植物名同樣極為常見,雖然傳統企業也會在商標上經常用到植物,但大都是在中國人心中有美好寓意的牡丹、荷花、梅花、蘭花、菊花、海棠之類。

 

疊詞:除了動物名和植物名,中國互聯網公司還喜歡使用疊詞,早期使用疊詞的互聯網公司還只是當當、人人網等企業,疊詞現象和趨勢并不明顯,而且使用疊詞在傳統行業也并不少見,譬如盼盼防盜門、旺旺小食品等。

 

名詞和疊詞易記:

 

兩個名詞性的名稱,如果一個更準確直觀,帶有一定描述性,另一個不準確直觀,但不帶描述性,通常是后者的組合更容易被廣泛使用。

 

名詞相對于形容詞和描述性的詞,更容易被人牢固記憶,是因為它的搭配是固定的,如果這個名詞是我們熟悉且有視覺記憶的名詞,比如動物或植物,那么,我們看到它的名字,就可直接調用大腦中現成的認知數據,能更大幅低節省認知成本。

而疊詞更容易形成一種聽覺記憶,如果它是一個現成的描述聲音的詞,比如滴滴、當當,一遍就能記住,即使是一個從來沒有出現過的疊詞組合,比如疊疊、詞詞,它們在記憶中完全不需要擔心與別的詞混淆,它的新穎本身就會激發我們的學習和記憶。

 

給商標起名字我們不妨把思維發散開來,參考一些互聯網行業商標的案例,但是商標圈提醒大家商標取名新穎別致突出個性之外,必須遵守《商標法》中的相關規定,否則所取之名是不能注冊的。

 

商標法第十條 下列標志不得作為商標使用:

第一款

(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的,以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的;

(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的,但經該國政府同意的除外;

(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的,但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外;

(四)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的,但經授權的除外;

(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的;

(六)帶有民族歧視性的;

(七)帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的;

(八)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

第二款

縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經注冊的使用地名的商標繼續有效。